聚焦两会谈外贸！2017年中国LED显示屏出口局势是喜还是忧？

2017-03-08 7590

每年两会期间都会有一大波话题引发人们的关注，今年两会也是如此。近日，商务部部长钟山在人民大会堂“两会部长通道”回答记者提问时表示：“外贸为我国经济社会发展作出了巨大贡献，现在要从量的扩张转向质的提高，推动贸易强国地位建设。” 一直以来，外贸是拉动国家经济的重要力量，中国对外贸易也在持续的发展中，因此外贸形势备受人们关注。今年，中国将会更加重视对外贸易，提升外贸品质，不断巩固贸易大国的地位。实现这一目标，中国LED显示屏产业亦有着义不容辞的责任。

近年来，中国中小型LED显示屏企业越来越多，在一系列行业变动及企业竞争下，国内市场逐渐趋于饱和，因此而倒逼着许多LED企业开始开拓海外市场。如今，全球化大浪潮波动着各行各业，中国LED显示屏产业作为行业的领头军，面向更大的国际市场，追寻更大的机遇和自我考验是企业发展的必然。与此同时，国家鼓励企业对外贸易，LED显示屏企业“走出去”形势大好，企业发展与中国对外贸易可实现双利双收。

就LED显示屏行业来看，2017年LED显示屏行业发展形势利好，“走出去”已经成为了中国LED企业发展的重要战略。不过，机遇与挑战并存，中国LED显示屏企业走出去也将面临着方方面面的难题，相比机遇，迎接LED显示屏企业更多的将会是挑战。

外贸的机遇与诱惑

LED显示屏应用领域广泛，在全世界市场有广阔的发展空间。目前，我国LED显示屏企业主要出口地区为欧美、日韩、东南亚等地，但是国际上还有很多有待开发的市场，比如以俄罗斯、印度、巴西为代表的金砖国家，国际可拓展空间大。数据显示，2016年全球LED显示屏的市场规模为160亿美元，预计在2020年，全球LED显示的市场规模将达到310亿美元。

近两年，中国LED显示屏企业“走出去”的方式也发生了巨大的转变，走向海外市场不再只是龙头企业的特权，越来越多的企业采用跨国并购、海外设厂或是工程承包等多种方式成功的“走出去”，业内更是不乏有成功加码“外贸”的屏企，它们不仅实现了借力国际市场渠道、国际大厂现有品牌价值、核心专利技术，规避知识产权纠纷等风险，更重要是提升了自身企业的国际竞争力。

加之自去年以来，人民币不断贬值刺激出口业务增长，以及“一带一路”政策的推进；国家对新型显示器件产业的支持，税收减免；企业出口退税等相关政策的推进，让很多国内LED屏企搭上了政策的“顺风车”，成功打开了国际LED显示屏市场。同时，经过前些年的价格战和行业洗牌，在原材料涨价等多种原因刺激之下，中国LED显示屏行业正在加强企业产品品质与品牌建设之路。

因此，不论是出口形势还是国家出口政策都为中国LED显示屏企业“走出去”带来了绝佳的条件，面对如此利好的出口形势，2017年，LED显示屏企业正在大规模向海外市场迈进。那么，中国LED显示屏企业拓展海外市场中，能够有效拉动市场需求的是什么呢？

小间距国际市场需求火爆

2017年是小间距LED显示屏产品持续爆发的一年，小间距LED显示屏开始大范围应用于市场，甚至部分企业还是实现了批量化生产，小间距LED显示屏产品价格有望降低，走向室外显示和舞台租赁领域的趋势也十分明显。

据了解，小间距LED产品到2020年小间距LED市场规模有望达到46.5亿元，预计仍可保持20%—30%的稳定增长，而小间距技术在国际市场的日益火爆，也让中国LED显示屏抢占了国际市场的先机。随着众多厂商涉足小间距LED显示屏领域，小间距技术将会得到一定的普及，实现批量化生产，进一步推动小间距LED显示屏产品走向国际市场。

国际大型体育盛会拉动海外市场增长

在LED显示屏领域，体育场馆屏是一巨大的细分领域。随着国家对体育产业的重视及政策扶持，LED显示屏企业进军体育领域的势头也逐渐加强。2016年是体育元年，2018年世界杯等国际赛事也相继而来，LED显示屏将会频频出现在这些体育场馆之中，体育场馆屏市场逐渐打开，未来国际大型体育项目还会持续增加，相关国家体育场对LED显示屏需求明显。

随着海外大型体育盛会刺激体育基础设施的建造与升级，LED显示屏体育生态的不断完善，体育场馆对LED显示屏的需求会越来越大，为中国LED显示屏企业拓展海外市场带来契机。

常规LED显示屏海外需求量大

众所周知，在国内LED显示屏市场需求量最大的是常规LED显示屏，国际市场也是如此，一些高端项目的打造虽然备受关注，但一些常规的LED显示屏项目才是市场的主流。尤其是在印度、巴西等国家，常规LED显示屏价格相对低廉，产品稳定，能够在短期内实现有效应用，市场需求量大。

从数量上来看，真正拉动国际LED显示屏市场的当数常规LED显示屏产品，虽然常规LED显示屏产品利润率低，但在庞大的国际市场面前，常规LED显示屏销往国外仍是一个极大的市场红海。

创意LED显示屏迎合高端市场

随着LED显示屏产品的广泛应用，应用领域及应用市场都得到了快速的提升，用户的需求也越来越高，为了满足不同用户的需求，LED创意显示屏应运而生。

在国际市场上，往往一些重大项目的打造需要高端LED显示屏产品，也需要别具一格的显示方案，近年来中国在LED异形屏、LED透明屏、LED格栅屏等创意显示领域加大投入，未来，随着国内高端LED显示屏产品技术的普及，在品质与价格上国内LED显示屏企业也会形成一定的优势，有望进入国外高端LED显示屏市场。因此，在欧美高端市场，创意LED显示屏也为企业走向世界舞台提供了一条可行的发展路径。

国际贸易形势与国内企业现状

中国LED显示屏企业的海外拓展趋势利好。随着全球化经济进程的不断深入，中国LED显示屏企业日益加快“走出去”的步伐，与许多国家贸易关系日趋紧密。然而，受国际风云变幻以及国内LED显示屏行业本身制约因素的影响，中国LED显示屏海外开拓呈现出诸多不稳定因素。

海外贸易不容乐观

从全球贸易的整体情况来看，全球贸易低迷已持续多年，贸易增速仍未达到目前的经济增速，根据世界贸易组织的预测，2016年全球贸易增速预计为1.7%，为近七年来最缓慢增长。全球经济的持续低迷，进一步促使国外贸易保护主义的抬头，并影响全球供应链扩张放缓。值得一提的是，欧美市场是中国LED显示屏企业海外布局的重要地区，但由于美国、欧盟都是对中国采取反倾销措施最多的世贸组织成员之一，这对中国相关LED企业以及LED显示屏出口造成了严重影响，相关LED企业付出了相当代价。

2017年，中国对外贸易摩擦呈现出增大趋势。随着特朗普上台后，美国日益浓烈的贸易保护主义色彩，既不利于美国经济增长，也增加了世界经济的混乱和不确定性。而欧美市场是LED显示屏主要的国际高端市场，美国增强贸易保护自然会阻碍中国LED显示屏企业的海外进程。

另外，目前中国LED显示屏企业常规产品出口地主要还是在中东、北美、印度等国家，而今印度、北美等国家对中国LED产品认证越发严格，中国LED屏企产品出口资质认证难度增强。一方面，LED显示屏是属于集成性高科技组装产品，零部件及产品很容易被以不符合相关使用安全及环保指标的名义被拒之门外，从而影响整个LED显示屏产品出口；另一方面，为了保护本国的企业及就业，直接提高关税，使得中国LED显示屏产品不能形成竞争的价格优势。总的来讲，国外贸易保护主义抬头，对正积极开拓全球LED显示屏市场的中国LED企业构成不利因素，2017年中国LED显示屏企业海外贸易态势不容乐观。

屏企自身问题众多

当然，除了一些重大的国际因素外，中国LED显示屏企业“走出去”本身就存在着许多不可磨灭的问题，这也是中国LED企业发展目前最大的困境，不论是对内还是对外，这些问题的解决将最为迫切！

知识产权意识薄弱

近些年，我国LED专利申请数量在大幅增长，但不容不忽视的是，我国在全球LED知识产权格局中的地位并没有因此得到根本改善，且在市场上仍严重缺乏公平有序的原则。正因如此，知识产权问题常常演变成了专利纠纷，贸易摩擦风险也在不断加大，众多的LED显示屏企业专利侵犯案及纠纷案就是最直接的证明。

就国内而言，许多企业对知识产权本身认识不到位，经营思路还停留在“赚钱”的低级层次，导致国内部分企业严重受知识产权问题制约，造成日渐突出的产业主导权缺失危机。企业缺乏自主知识产权，对出口造成了严重的不利影响，每年都会造成许多直接经济损失。

自主品牌缺失

自主品牌是企业走向世界的一个重要因素，使用自主创新品牌是我国出口企业目前大力提倡的营销方式。自主品牌也能够很好的帮助企业开拓市场，增强企业实力，打造浓郁的企业文化，在市场上影响深远。但目前国内LED出口过程中，以自有品牌出口的企业只有极少数，只有少数LED龙头企业才能以实力和品牌引起国际市场的重视，大多数中小企业还缺乏企业品牌建设的意识。

在国际拓展过程中，加工企业处于产业链最低端，品牌意识的缺失造成了企业销售行为和营销策略与品牌建设的不协调，使得品牌在消费者心中认知度没有能够无法建立起来，大大影响企业提升行业影响力。

产品品质良莠不齐

归根结底，企业走出去最关键的还是在于产品品质。技术含量高、产品品质有保障、性价比也相对较高的产品才能够获得市场的追捧。然而，中国LED显示屏行业产品良莠不齐，长期的价格斗争下，企业产品不良率也随之增高，许多售后问题困扰着LED显示屏企业。尤其是在海外市场中，一旦产品质量不符就会被召回，影响恶劣，而且即使产品成功销售，后期维修也会十分麻烦，增加企业售后成本。

如今国际市场竞争也在随全球化的脚步而加强，产品品质无疑是影响企业海外销售的重要因素，LED显示屏行业竞争也终究会回归到产品品质的竞争。

中国LED显示屏走向国际市场大势所趋，认清当今对外贸易的局势，摆正企业“走出去”的态度、认准“走出去”的方向是每个LED显示屏企业需要去做的，在国际形势及企业自身劣势的双重夹击之下，中国LED显示屏企业只有在不断创新中保持竞争实力，加强企业品牌建设，才能在国际市场中顺势突围，在实现企业发展的同时，推动中国LED显示屏产业的国际地位。